La evolución de la búsqueda en Pinterest

Por Naveen Gavini, Vicepresidente sénior de productos

Cuando Pinterest se lanzó por primera vez, ofrecía una nueva forma de recopilar y organizar ideas de toda la web. Sin embargo, lo que comenzó como un lugar para guardar, se convirtió rápidamente en un servicio único de descubrimiento en el que los usuarios podían inspirarse unos a otros, a las marcas y a los creadores. En 2014, cuatro años después del lanzamiento de Pinterest.com, un pequeño grupo de ingenieros y diseñadores se preguntaron: “¿Cómo sería un motor de búsqueda si no hubiera una respuesta correcta?”

Nos dimos cuenta de que Pinterest podría ser el servicio para guiarte a las ideas cuando aún no estás seguro de lo que quieres y cuando quieres explorar preguntas como: ¿Qué cocinar para la cena esta noche?, ¿Cómo diseñar tu hogar?, ¿A dónde ir de vacaciones? Con tantas posibilidades, a veces no sabes lo que quieres hasta que lo ves. Fue entonces cuando comenzamos nuestro viaje de búsqueda en serio.

Hoy en día, Pinterest impulsa la búsqueda global a través de la visión por computadora y reconoce miles de millones de objetos a través de la función de Lens, la imagen y los Pines, así como una búsqueda de productos que se conecta a cientos de millones de Pines de productos para comprar.

De hecho, ahora hay más de 5 mil millones de búsquedas en Pinterest cada mes.

A medida que las personas se preparan para la vida después de la pandemia, las búsquedas de outfits, vacaciones y remodelaciones del hogar están en su punto más alto, y las búsquedas de bodas han supuesto niveles prepandémicos.

Para la generación Z, el número de búsquedas por usuario aumentó un 31% en comparación con el año anterior, mientras que el número de búsquedas dentro del público casi se duplicó (más del 96%) en la misma comparación.

En lo que respecta a las compras, las búsquedas de productos aumentaron más de 20 veces en comparación con el año anterior (final del primer trimestre).

Buscar fuera de la caja

Como uno de los primeros ingenieros de Pinterest, tuve la oportunidad de trabajar en esa primera versión de un motor de búsqueda llamado Búsqueda guiada. La Búsqueda guiada permite perfeccionar o limitar aún más una búsqueda. Puedes empezar con algo genérico como parrilladas y terminar con algo más específico, como recetas de verano de pollo asado o parrillada vegana.

Los motores de búsqueda son excelentes cuando sabes lo que buscas. Pero a Internet le faltaba una forma de explorar, una forma de empezar con unas pocas palabras clave y obtener ayuda para hacer más extensa dicha consulta y explorar las posibilidades.

El diseño de la Búsqueda guiada se utilizó en toda la industria como una forma de hacer clic en los temas y encontrar la mejor respuesta para ti. El producto abrió el camino para la búsqueda visual impulsada por la visión por computadora. En 2015, comenzamos nuestro trabajo en el reconocimiento de objetos dentro de Pines y luego llevamos la tecnología a la búsqueda de cámaras para que sea posible buscar y encontrar recomendaciones para cualquier cosa que veas en línea o fuera de ella.

La búsqueda en Pinterest a lo largo de los años, desde Búsqueda guiada hasta búsquedas con gama de tonos de piel y Lens para comprar. Imagen de alta resolución aquí.

El futuro de la búsqueda es visual

A lo largo de esta evolución, la búsqueda en Pinterest se volvió más visual y más útil para ayudar a las personas a pasar de la inspiración a la acción. Reunimos los mundos del texto y la búsqueda visual y hasta creamos tecnología para comprar y completar el look dentro de los Pines. Debido a que las personas toman la misma imagen y la colocan en diferentes tableros, podemos aprender la semántica más profunda de una imagen. Luego, podemos enseñar a nuestros sistemas cómo imitar las formas en que los usuarios clasifican las imágenes. Por ejemplo, cuando piensas en un sillón, no son un montón de palabras sino que es una mezcla de imágenes y nociones de lo que es un sillón. Y esto es lo que le enseñamos a la computadora. Todos los días realizamos mejoras para relacionar las imágenes con la forma en que la gente piensa en ellas, a través del aprendizaje automático. Cada vez que mejoramos nuestro modelo vemos como aumenta el compromiso.

También lanzamos la capacidad de comprar dentro de Lens y ampliamos nuestro trabajo de búsqueda visual a la realidad aumentada con AR Try on para labiales y sombras de ojos.

En el camino, mejoramos los Pines relacionados y se ha convertido en una de las formas más comunes en que las personas limitan su búsqueda: hacen clic en un Pin que les gusta y luego se desplazan (en sí un tipo de búsqueda visual).

Uno de nuestros enfoques principales también ha sido el desarrollo de productos inclusivos para garantizar que cada persona se sienta representada en Pinterest. Esto incluye gamas de tonos de piel para que las personas puedan filtrar las búsquedas de belleza por su gama. También llevamos esta tecnología a la realidad aumentada y trabajamos para disminuir el sesgo en la inteligencia artificial al trabajar con un conjunto de datos diverso.

Básicamente, queremos ayudar a los usuarios a tomar medidas en función de la inspiración, por ejemplo, realizar una compra en la pestaña de la tienda o aprender una nueva habilidad a través de un Idea Pin de un creador. Continuamos invirtiendo en la construcción de nuestro marco de búsqueda interno para mostrar los Pines relevantes a la persona adecuada en el momento adecuado, además de trabajar para que los resultados de búsqueda sean lo más inclusivos posible, lo que incluye mostrar resultados diversos de manera predeterminada, comenzando con consultas de belleza y muchas cosas que vienen en camino.

  • Cada mes, hay más de 5 mil millones de búsquedas en Pinterest (las búsquedas comprenden búsquedas de texto y búsquedas visuales, lo que incluye hacer zoom en un objeto en un Pin para ver Pines visualmente similares). Esta estadística refleja las búsquedas globales durante cualquier período de 30 días desde abril de 2021.

Estamos construyendo el primer motor de descubrimiento visual del mundo. Más de 475 millones de personas de todo el mundo usan Pinterest para soñar, planear y preparar lo que quieren hacer en la vida. ¡Únete a nuestro equipo!


La evolución de la búsqueda en Pinterest was originally published in Pinterest Engineering Blog on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.

Source: Pinterest

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